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Natura, una empresa con personalidad radical_ La historia de Natura Selection es única. Sergio Durany, estudiante de medicina barcelonés, dejó la carrera y tras coquetear con el arte empezó a vender (ya teniendo como socia a su mujer, Montse Clarasó) objetos exóticos que le parecían bonitos y compraba en sus viajes, desde ropa a amuletos pasando por velas, lámparas o jabones. Es decir, Natura Selection era una manera de ver el mundo y no un negocio centrado en moda o interiorismo_

La empresa (100% familiar) nació en 1992 y hoy factura más de 120 millones de euros, tiene 230 tiendas en España, Portugal e Italia y se mantiene firme en su personalidad: activismo ecologista y solidario (llevan desde 1994 organizando el Premio Natura para ONGs), apuesta por ser un «concept store» donde caben mil productos diferentes y, como dice Sergio en su maravilloso manifiesto (sí, tienen uno, cosa que debería ser habitual en cualquier empresa): «cuando abrí la primera tienda, lo que quería era vender sentimientos, provocarlos»_

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